1、保持简洁

Google的UX设计师Allison Rung提出一条重要原则，少即是多，但结论并不只是一味地少，而是在所用术语和含义传达之间的一种平衡。当用一个词表达目的时，这时候信息传达要非常简练。

2、保持清晰

CTA的文案是设计核心，一般用2-4个词来表达，文案选择直接影响到用户是否会点击。
落地页和CTA的交互不同，前者是通过传达长信息，更加直接的将产品信息和利益点传达给用户，而后者是尽可能用最少的词引导用户进行点击。

3、保持专注

像之前所说，按钮可以在版本迭代中进行引导，但是太多的方向引导提示会让用户迷茫，将单个页面的承载的按钮数量减到最少给出的选择越少，用户越容易做出选择，这是非常重要的。

4、使用颜色对比

按钮的颜色取决于很多因素：背景色，品牌色，或者跟接下来的落地页相关。当没有颜色选择依照的时候，选择一个和背景色对比强烈的是非常重要的，如果背景是蓝色的，那最好选择黄色或红色。

5、创建视觉层级

大多数情况下，CTA按钮会成对出现：“登录/注册”，“确认/取消”，这时我们需要区分首要的CTA按钮，并在视觉上强化突出，使之成为用户主要专注的点，主要的CTA按钮可以是加粗的方式（使用色块按钮+有对比度的文字颜色）摆放在右侧，然后二级按钮使用幽灵按钮或者是一个简单的文字链接。

创建视觉层级会引导用户到我们希望他们到达的页面中去，是达成转换率目标的主要方式。